Por que o Facebook está explodindo de repente com posts antigos?

Hamlet e os Coveiros - Pascal Adolphe Jean Dagnan-Bouveret / John Herrman / Via commons.wikimedia.org

Como BuzzFeed relatado esta semana , O Facebook está atualmente gerando aumentos enormes e inesperados no tráfego para uma ampla gama de editores. Mas, embora ajustes nos algoritmos do Feed de notícias da rede social sejam comuns e muitas vezes difíceis de ler, essa mudança está tendo efeitos muito específicos: conteúdo mais antigo, em alguns casos postagens de até cinco anos atrás, estão surgindo no site.



Estamos observando isso aqui no BuzzFeed em nossas próprias histórias, algumas com algumas semanas de idade, outras muito mais antigas:

Hunter preto @hunterschwarz

Esta postagem que fiz um ano atrás sobre ir para o ensino médio em 2005 foi como, teve 1,2 milhão de visualizações esta semana do nada. http://t.co/zxoUlksWEi



22h03 - 21 de novembro de 2013 Responder Retweetar Favorito

Hunter preto

@hunterschwarz

Esta postagem que fiz um ano atrás sobre ir para o ensino médio em 2005 foi como, teve 1,2 milhão de visualizações esta semana do nada. http://t.co/zxoUlksWEi

/ Através da

Parece estar acontecendo em outros meios de comunicação também, incluindo Gawker Media:

Sam Biddle @samfbiddle

esta postagem estúpida que escrevi como uma semana após o gizmodo me contratar é agora a história nº 1 no site agora http://t.co/w6DxKbl6Pg 3 anos depois

20h15 - 22 de novembro de 2013 Responder Retweetar Favorito



Sam Biddle

@samfbiddle

esta postagem estúpida que escrevi como uma semana após o gizmodo me contratar é agora a história nº 1 no site agora http://t.co/w6DxKbl6Pg 3 anos depois

/ Através da

Dos cinco editores com os quais o BuzzFeed falou sobre o assunto - editores nativos da Internet, principais sites de revistas e jornais - todos confirmaram que estão vendo aumentos de referências no Facebook a uma taxa semelhante à da Rede de Parceiros do BuzzFeed, com tráfego substancial indo para postagens mais antigas. E não são apenas histórias de alguns meses atrás - em alguns casos, são postagens que datam do governo Bush. Um funcionário de um grande jornal observou que o tráfego começou a aumentar há alguns meses. 'Continuamos recebendo histórias estranhas de 2008 que decolou repentinamente', disse o funcionário.

O Facebook não respondeu a vários pedidos de comentário, no entanto uma linha Postagem no blog do Facebook do engenheiro de feed de notícias Lars Backstrom sobre as mudanças no algoritmo da rede em agosto passado podem oferecer alguns insights sobre o aumento recente (grifo nosso):



Então, como o Feed de notícias sabe qual dessas 1.500 histórias mostrar? Permitindo que as pessoas decidam com quem e com o que se conectar e ouvindo o feedback. Quando um usuário gosta de algo, isso indica ao Feed de notícias que deseja ver mais; quando eles escondem algo, isso diz ao Feed de notícias para exibir menos desse conteúdo no futuro. Isso nos permite priorizar uma média de 300 histórias dessas 1.500 histórias para mostrar a cada dia ...Os dados sugerem que esta atualização faz um trabalho melhor ao mostrar às pessoas as histórias que elas querem ver, mesmo que tenham perdido na primeira vez.

Embora a postagem pareça estar abordando o ressurgimento de postagens ainda novas e não de conteúdo antigo, é possível que o Facebook tenha simplesmente ajustado seu algoritmo para favorecer, de alguma forma, conteúdo antigo e popular para usuários que podem ter perdido quando foi popular primeiro. Uma postagem mais recente com um link para esse conteúdo mais antigo pode ser favorecida no Feed de notícias, tendo se provado uma (ou duas vezes!) Antes.

Para os editores, o aumento é bem-vindo e um tanto bizarro. Enquanto alguns jocosamente compararam a dependência do tráfego de referência do Facebook à dependência do petróleo estrangeiro, a maioria está tentando não pensar na boa sorte e esperando que ela dure. Uma coisa é clara: se o Facebook, agora em competição direta com o Twitter pós-IPO, está de fato flexionando seus músculos, as empresas de mídia estão definitivamente notando.



Atualizar:A equipe do Feed de notícias do Facebook respondeu, direcionando-nos para um mês de agosto postagem do blog sobre uma iniciativa para promover conteúdo de qualidade no Feed de notícias:

O objetivo do Feed de notícias é mostrar o conteúdo certo às pessoas certas no momento certo. Estamos melhorando continuamente o algoritmo do Feed de notícias e fizemos algumas atualizações nos últimos meses para tentar mostrar às pessoas o que elas desejam ver no Feed de notícias melhor. Em particular, anunciamos recentemente uma atualização de nossos algoritmos de aprendizado de máquina para detectar melhor conteúdo de alta qualidade. Com esta atualização, as postagens populares podem ter mais aumentos na distribuição.

Aqui está um pouco daquela postagem do blog que explica melhor a alteração do algoritmo:

Usamos os resultados desta pesquisa para construir um novo sistema de aprendizado de máquina para detectar conteúdo definido como de alta qualidade. O sistema usa mais de mil fatores diferentes, como a frequência com que o conteúdo de uma determinada página é relatado como de baixa qualidade (por exemplo, ocultando uma postagem da página), o quão completo é o perfil da página e se a base de fãs de uma página específica se sobrepõe a a base de fãs de outras páginas conhecidas de alta qualidade. Criar um algoritmo para detectar isso é complexo e continuaremos a refiná-lo à medida que recebermos mais feedback.
Depois de desenvolver esse algoritmo, o adicionamos aos algoritmos de classificação do Feed de notícias como outro fator para calcular a pontuação de uma história do Feed de notícias. Testamos a nova versão do algoritmo de classificação com um pequeno segmento de nossos usuários.

Enquanto isso nãoexatamenteexplicar por que dezenas de conteúdo antigo estão explodindo na web, o Facebook parece indicar que, se uma postagem de alta qualidade reaparecer do nada, as chances de que ela seja compartilhada - mesmo que seja mais antiga - são maiores com a nova algoritmo.