Uma marca importante impediu que seus anúncios fossem exibidos no conteúdo do Coronavirus. Aqui estão os sites de notícias que perderam receita.

Notícias de Ben Kothe / BuzzFeed

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A pandemia do coronavírus inspirou um aumento sem precedentes no número de leitores de notícias. Mas não criou um aumento simultâneo na receita de publicidade - privando as organizações de notícias dos recursos de que precisam desesperadamente em tempos de crise. Os anunciantes estão retirando o que estão gastando e se recusando a permitir que seus anúncios sejam colocados ao lado de matérias que relatam a pandemia.

O medo de que seus anúncios aparecessem ao lado de notícias sobre a pandemia do coronavírus levou uma grande marca global a reduzir drasticamente o número de anúncios digitais colocados nos sites do New York Times, CNN, USA Today e Washington Post em março, de acordo com dados internos obtidos pelo BuzzFeed News. No total, mais de 2 milhões de anúncios foram impedidos de aparecer nesses sites nas primeiras três semanas do mês.



Os dados mostram a primeira imagem específica de como um amplo a retirada do anunciante prejudicou os resultados financeiros dos sites de notícias ao mesmo tempo, o número de leitores nesses sites aumentou. Os dados mostraram altas taxas de bloqueio de anúncios da marca em março em dezenas de sites de notícias globais, incluindo Der Spiegel, The Guardian, Canada’s Global News e BuzzFeed News. Até o momento, neste mês, os anúncios da marca foram bloqueados mais de 35 milhões de vezes em mais de 100 sites de notícias em 14 países.



Uma fonte, que não quis ser identificada por medo de repercussões profissionais, forneceu ao BuzzFeed News dados de colocação de anúncios para uma grande divisão de produtos dentro de uma empresa global Fortune 50. A empresa, que não pode ser identificada devido ao risco de expor a fonte, normalmente gasta cerca de US $ 3 milhões por mês anunciando seus produtos em sites de notícias e tecnologia.

Muitos anunciantes usam listas de palavras-chave sensíveis ou controversas para evitar colocar anúncios - e gastar seu dinheiro publicitário - adjacente a conteúdos que consideram inseguros para suas marcas. Mas a adição de termos relacionados ao coronavírus a essas listas negras de palavras-chave receita sufocada enquanto os editores lutam para capitalizar audiências crescentes em meio a declínios catastróficos de receita .

Na terça-feira, David Cohen, presidente do grupo da indústria Interactive Advertising Bureau, disse que bloquear anúncios em conteúdo de coronavírus ameaça a segurança pública. Relatórios sólidos e baseados em fatos educam, informam e salvam vidas, ele escreveu no Business Insider .



Cada dólar gasto em sites de notícias confiáveis ​​ajuda a salvar vidas.

Ari Paparo @aripap

Imagine comprar o espaço de anúncio do masthead da página inicial do NYTimes e deixar um fornecedor decidir que não é seguro para a marca? Idiotice.

12h54 - 8 de março de 2020 Responder Retweetar Favorito




Em março, a Integral Ad Science, uma empresa de verificação de anúncios que trabalha com a marca para melhorar a qualidade de seus posicionamentos de anúncios, bloqueou automaticamente 309.726 - cerca de 36% - dos anúncios que a marca tentou colocar no site do New York Times. Em janeiro, apenas 3% estavam bloqueados e, em fevereiro, 6%. Trinta e quatro por cento dos anúncios que a empresa tentou colocar no site do USA Today foram bloqueados em março, assim como 45% dos anúncios no site do Washington Post e 29% no site da CNN. No total, quase 2,2 milhões de anúncios da marca foram impedidos de aparecer.

O New York Times não quis comentar. Representantes do Washington Post, USA Today e CNN não responderam.

As altas taxas de bloqueio de março se estenderam além desses pontos de venda. O Guardian viu mais de 2,4 milhões de anúncios da marca bloqueados em março - 50% do total de tentativas de veiculação. Mais de 50% dos anúncios que a marca tentou colocar na publicação semanal Der Spiegel da Alemanha foram bloqueados em março, junto com 70% daqueles no Canadá Global News, 55% no Business Insider e 56% no BuzzFeed News.

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Na quarta-feira, o CEO da BuzzFeed, Jonah Peretti anunciado a empresa estaria cortando os salários dos funcionários em um esforço para evitar demissões. Não estamos vendo nenhum problema relacionado ao bloqueio de palavras-chave em anúncios digitais, nem uma queda na receita programática em geral, disse Matt Mittenthal, diretor de comunicações do BuzzFeed News.

Coronavirus é agora a palavra-chave mais bloqueada no sistema IAS, ultrapassando Trump recentemente. Em meados de março, o sistema tinha mais de 3.000 anunciantes bloqueando o termo 'coronavírus', de acordo com um porta-voz da empresa. O IAS bloqueou 1,36 bilhão de anúncios até agora em março, ante 64 milhões em fevereiro.

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É possível que esta seja uma medida temporária, já que [as marcas] avaliam sua postura em aparecer ao lado desse tipo de conteúdo, disse um porta-voz do IAS, que acrescentou que a empresa alerta contra o bloqueio generalizado de palavras-chave do coronavírus.

Eles disseram que esperam que algumas marcas se afastem do bloqueio indiscriminado de coronavírus e usem tecnologia que possa entender o significado completo do conteúdo da página e determinar se ele se encaixa nas diretrizes de adequação da marca ou não.

Nandini Jammi, cofundadora do grupo de defesa digital Sleeping Giants (e que recentemente escreveu sobre a lista negra de anúncios ), essas empresas e os fornecedores de brand safety com os quais trabalham precisam continuar anunciando em mídias confiáveis ​​durante uma emergência.

[O] coronavírus vai dominar nossas vidas no futuro previsível, o que significa que as redações precisarão dedicar recursos significativos para cobrir as questões, disse ela ao BuzzFeed News. Se as marcas não garantirem de forma proativa que seus anúncios estejam financiando essas histórias, elas verão muito tráfego, mas esse tráfego não se traduzirá em receita.

Jammi disse que empresas de tecnologia de publicidade como a IAS têm a responsabilidade de habilitar o bloqueio de anúncios de palavras-chave. Na minha experiência, os profissionais de marketing de marca nem mesmo estão cientes de que as empresas de segurança de marca estão tomando decisões de vida ou morte para a indústria de notícias por meio de seus orçamentos de publicidade.

ATUALIZAR

27 de março de 2020, às 14h21

Adicionados números de bloqueio de anúncios de março e fevereiro do IAS.

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