O pop-up de cosméticos Kylie mostra que o varejo tradicional ainda tem pernas

Os kits labiais de Kylie Jenner geralmente atraem um grande fluxo de compradores em poucos minutos quando são lançados online. Agora, uma nova parceria entre a Kylie Cosmetics e a varejista Topshop espera levar a Kylie-mania da internet para as lojas físicas.

Top Shop

Os pop-ups, que abriram em 20 de novembro em sete lojas Topshop em Nova York, Los Angeles, Atlanta, Houston, Chicago, Las Vegas e Miami Aventura, levarão a coleção de cosméticos de Kylie por cinco semanas, junto com dois kits labiais desenvolvidos exclusivamente para a colaboração.



Na segunda-feira, centenas de pessoas fizeram fila do lado de fora da loja da Topshop em Midtown Manhattan antes que as portas se abrissem. As últimas lojas pop-up da Kylie Cosmetics em dezembro e fevereiro geraram multidões e esgotaram.

'Você pode vê-lo fisicamente e tocá-lo, em vez de on-line, você meio que adivinhando como será', disse a fã do kit labial Kylie, Caitlyn Finnecy, ao BuzzFeed News. 'Comprando online, você não tem a mesma capacidade de ver e sentir.'



'É uma experiência melhor', disse Kristen Valenti, de Long Island. 'Você não desperdiça dinheiro se for muito laranja, rosa ou muito marrom.'

Os varejistas tradicionais de tijolo e argamassa têm se unido a empresas on-line à medida que suas vendas diminuem.

Letícia miranda @letidmiranda

A linha continua crescendo e as portas acabam de abrir

15h03 - 20 de novembro de 2017 Responder Retweetar Favorito



@letidmiranda / Via Twitter: @letidmiranda

As lojas Topshop e Topman no Reino Unido registraram queda nas vendas em 2016, de acordo com para a BBC e vários executivos de alto escalão Deixou a empresa este ano. A empresa, que tem sua própria linha de cosméticos, disse que a queda foi resultado do aumento da concorrência no varejo de moda, já que as roupas se tornaram uma parte menos importante dos gastos.

Enquanto isso, a Kylie Cosmetics fez cerca de US $ 420 milhões em vendas nos primeiros 18 meses após seu lançamento em 2016 e está projetada para trazer US $ 1 bilhão em vendas vitalícias até 2022, de acordo com para Women's Wear Daily, uma publicação de comércio varejista.



Outros varejistas estão formando suas próprias parcerias. Amazon Fashion e Calvin Klein anunciado uma colaboração de loja pop-up, que estará disponível até 31 de dezembro em Nova York e Los Angeles. Calvin Klein também venderá estilos exclusivos nas lojas e na loja de sua marca na Amazon.com.

A parceria de Jenner com a Topshop segue uma pesquisa de mercado que mostra - surpreendentemente - apesar do boom nas vendas online, os compradores ainda preferem comprar novos produtos na loja.

Letícia miranda @letidmiranda

As pessoas gostavam muito de colocar as mãos nos produtos da Kylie

Segunda-feira, 20 de novembro, 15:27:57 UTC + 0000 de 2017 Responder Retweetar Favorito

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Cerca de 66% dos compradores preferem comprar cosméticos na loja se estiverem comprando um produto pela primeira vez, de acordo com a um relatório TABS Analytics publicado em fevereiro.



'É mais fácil [comprar na loja]', disse Joselin Vaquero, do Brooklyn, que comprou um kit de lábios Kylie online, apenas para se perder no correio. Ela disse que nunca teve um reembolso.

Carly Donnelly, de Glasgow, disse que seus kits labiais Kylie levaram de duas a três semanas para chegar e não acabam sendo a cor que ela esperava. 'Eu provavelmente não os teria comprado se os tivesse experimentado', disse Donnelly.

Outras marcas online estão experimentando lojas físicas. A empresa online de cuidados com a pele Glossier tem uma loja pop-up de viagens que recentemente terminou uma passagem de uma semana em Dallas e agora está abrindo em Londres . Casper parceiro com a Target em maio para levar seus colchões às lojas após uma parceria semelhante com a West Elm no ano passado.

'Desde nosso lançamento online há três anos, vimos uma grande demanda de clientes que desejam experimentar a marca Casper pessoalmente, Philip Krim, CEO e cofundador da Casper, disse em um comunicado. A parceria com a Target nos permite levar os produtos Casper diretamente aos consumidores na loja em escala nacional.

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