As 6 etapas para um slogan perfeito

Um grupo de pesquisadores da Cornell pode ter explicado o mistério da frase de efeito. Ao despejar mil citações notáveis ​​de filmes em um programa que as executa contra um corpus de inglês típico, eles foram capazes de quantificar o que constitui um verme cerebral - isto é, o que torna uma frase cativante, seja uma linha de um filme, uma citação de um anúncio ou um status compartilhável do Facebook.



O título do artigo é 'Você me conquistou: como o fraseado afeta a memorização' e é uma ótima leitura . Aqui, de acordo com a CIÊNCIA, estão as regras para inventar a frase de efeito melhor / mais chata do mundo.

Através da Google com

1. Use palavras interessantes (mas não longas)



Mais do que qualquer outra coisa, os pesquisadores notaram que, em comparação com frases típicas, bordões são imediatamentedistintivo. Isso parece óbvio, mas, neste contexto, 'distinto' tem um significado muito específico: incomum em comparação com milhares de notícias antigas e genéricas.



Em uma comparação de frases, 60% das vezes aquela que era mais distinta - ou seja, aquela com as palavras menos comuns - era mais memorável também.

Ex: 'Nunca envie um ser humano para fazer o trabalho de uma máquina', em 'Matriz', provavelmente não seria tão cativante se fosse 'Nunca envie uma pessoa para fazer o trabalho de uma máquina'.

2. Use sintaxe enfadonha



Nem toda distinção é boa. A maneira mais fácil de fazer uma frase se destacar inicialmente é ordenar as palavras de maneira estranha, mas isso vai realmente torná-lamenosmemorável. O artigo diz que 'citações memoráveis ​​parecem seguir os padrões sintáticos da' linguagem comum 'tão ou mais de perto do que citações não memoráveis', o que significa que ordens de palavras e estruturas de frases mais simples são quase sempre mais cativantes. Ajuda se a frase pode sair da língua, basicamente.

Ex: 'Acho que é o início de uma bela amizade' vs. 'Isso, eu acho, é o início de uma bela amizade'.

3. Seja breve



Este era tão óbvio que os pesquisadores não o reconheceram. Uma frase de efeito longa não é uma frase de efeito.

Ex. 'Que a força esteja com você.' Sem gordura neste bife.

4. Não fale sobre 'ele' ou 'ela'

Quanto mais pessoas puderem se relacionar diretamente com uma citação, mais popular ela será. Se você usar 'ele' ou 'eu' ou 'eu', você limita o quão portátil a frase é e em quantos contextos ela pode ser usada. O mesmo vale para 'a' e 'uma' versus 'o'. Seja geral! ('Você' ainda está OK, supondo que você queira dizer como se eu estivesse usando aqui.Vocês: a pessoa que está ouvindo e todas as pessoas que podem ouvir.)

Citações com menos pronomes pessoais foram consideradas mais memoráveis ​​em cerca de 60% das vezes.

Ex: 'Bem, ninguém é perfeito.' Aqui, 'ninguém' inclui literalmente tudo.

5. Viva no presente

As pessoas odeiam o passado! Pelo menos quando estão repetindo citações. Usar o pretérito é provavelmente incongruente com muitas conversas - faz as frases soarem como se referissem a coisas reais e específicas. Pense em citações de Buda. Toda esperançasurge, jogarpreenche, a morte énão sertemido, etc. É, não era.

Ex: 'Não há lugar como o lar.' Isso é apenas uma coisa verdadeira. 'Não havia lugar como o nosso lar.' Parece que você está prestes a contar uma história triste sobre como sua casa pegou fogo.

6. Use muitos 'sons frontais'

Este é o mais legal. De acordo com o estudo, boas citações usam certas partes da boca:


Citações memoráveis ​​- após a remoção do palavrão - use significativamente mais frente
sons (labiais ou vogais anteriores) e significativamente menos sons posteriores

Os sons labiais vêm dos lábios e incluem m, p, f, v, b. Eles soam meio difíceis, eu acho? Hissy? Não sei. Basta usar muito essas letras.

Ex. 'Que a força esteja com você.' Olha como labial!

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O artigo se concentra em citações de filmes, que são intrinsecamente estranhas. Eles vêm de dentro de narrativas e contextos muito específicos, dos quais eles precisam escapar de alguma forma. Talvez seja por isso que você sempre quer dizer às citações bêbadas no bar para calarem a boca e pararem de repetir as falas de Anchorman: para as pessoas no bar que viram o filme, tudo o que eles estão realmente dizendo é 'eu também; ' para todos os outros, são apenas barulho. A regra principal, aquela que rege todos os seis acima, é provavelmente esta: certifique-se de que a citação funciona por conta própria. Se soa como um koan zen, ou um lema, provavelmente é bom.

Citação do filme 'mais memorável' do AFI, no topo de uma lista de 100 outros extremamente reconhecíveis , segue as regras bem de perto, exceto pelo seu pronome de abertura: ' Francamente, minha querida, eu não dou a mínima . ' Margaret Mitchell ainda é a rainha das frases de efeito.

Essas regras parecem que deveriam se aplicar ao Twitter também, mas, pelo que posso dizer, não se aplicam. o tweets mais populares no Favstar não siga quase nenhuma das regras - elas são desajeitadas, prescritivas e, na maioria das vezes, apenas ditas por pessoas famosas. Mas suponho que os tweets não precisam ser exatamente citados. Eles só precisam ser tweetáveis.